In the era of AI, ethical SEO is no longer optional; it is essential for the survival of both your business and the entire industry. Ethical SEO goes beyond white-hat tactics: it’s about building trust through transparency and integrity—not only in our SEO practices and strategies but also in client interactions and industry-wide behaviors.

Even though we’ve left behind the outdated and shady black-hat techniques of the 2000s, amidst the current AI hype, there’s a real risk that the methods and technologies we use might not be as ethical as we think. This can lead to unsustainable results and a breakdown of trust in client relationships.

In this talk, I’ll delve into what ethical SEO means in 2025—not just in terms of strategies and client relationships but also in shaping better industry practices. Most importantly, I’ll show how to embed ethical principles into SEO strategies to deliver truly lasting results and satisfied clients.

As AI-driven disruption accelerates, ethical SEO isn’t just about survival—it’s the blueprint for thriving in this fast-evolving landscape and emerging as a winner.

You’ll walk away with a clear understanding of:

• What ethical SEO means in 2025 and why unethical practices and black-hat methods no longer work.
• The tangible benefits ethical SEO brings to both your clients and your business.
• How to ensure your SEO practices are ethical and which areas require particular attention to integrity and transparency.

• Jutta Lehtinen ist eine angesehene SEO-Expertin aus Finnland mit fast 15 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Sie ist Gründerin und CEO der SEO-Akatemia, die sie seit März 2022 leitet. In ihrer Karriere hat sie die Suchmaschinenoptimierung für Websites von Hunderten von Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen übernommen und unzählige Stunden in SEO-Schulungen und Coachings investiert.

• Ihre Expertise umfasst technische SEO, Content-SEO und Linkbuilding. Sie optimiert Website-Strukturen und Ladezeiten, erstellt und optimiert relevante Inhalte und entwickelt effektive Linkbuilding-Strategien, um die Autorität und Sichtbarkeit von Websites zu erhöhen. Darüber hinaus bietet sie maßgeschneiderte SEO-Strategien und Beratungsdienste an, die auf die spezifischen Ziele ihrer Kunden abgestimmt sind.

• Jutta Lehtinens Mission ist es, SEO zu entmystifizieren und die Branche ethischer zu gestalten. Sie setzt sich für integrative und reflektierende SEO-Praktiken ein und betont die Bedeutung authentischer Kundeninteraktionen. Ihr Ziel ist es, SEO zugänglicher und verständlicher zu machen, insbesondere für kleine Unternehmer und weibliche Gründerinnen. Sie betrachtet effektive und nachhaltige SEO-Arbeit als einen kreativen Prozess, bei dem strategisches Denken, tiefes Geschäftsverständnis und authentische Kundeninteraktionen zusammenkommen.

• Mit einem akademischen Hintergrund in Medienwissenschaften von der Universität Turku hat Jutta Lehtinen ihre umfassenden Kenntnisse und praxisorientierten Ansätze genutzt, um einen bedeutenden Beitrag zur SEO-Branche zu leisten. Sie ist eine gefragte Rednerin auf verschiedenen Veranstaltungen und teilt ihre Erfahrungen und Erkenntnisse gerne mit einem breiten Publikum.